Google passa a usar dados do Gmail e Fotos para personalizar anúncios; saiba como desativar

O Google atualizou suas regras de privacidade e agora permite que informações coletadas por recursos de Inteligência Personalizada, presentes em serviços como Gmail e Google Fotos, sejam aproveitadas para direcionar anúncios ao usuário. Segundo a nova política, dados que antes ficavam restritos a funções específicas desses aplicativos passam a alimentar o sistema publicitário da empresa, ampliando o volume de informações usadas para segmentar campanhas. A mudança já está em vigor e existe a possibilidade de o usuário desativar essa integração nas configurações de conta, embora os detalhes completos sobre o funcionamento técnico da medida não tenham sido detalhados pela fonte. A decisão do Google reacende um debate que já é antigo no setor de tecnologia: até que ponto o uso de inteligência artificial embutida em aplicativos do dia a dia deve também servir para fins comerciais. Ferramentas como a Inteligência Personalizada, que organizam e-mails, sugerem buscas em fotos ou antecipam ações do usuário, dependem de um processamento profundo de dados pessoais para funcionar bem. Transformar esse mesmo conjunto de informações em insumo publicitário é um passo que outras big techs, como Meta e Amazon, já deram antes, consolidando um modelo de negócio em que a conveniência da IA é financiada pela monetização de dados. Para o público brasileiro, que é um dos maiores usuários de serviços gratuitos do Google no mundo, a novidade chega em um momento de maior atenção da sociedade à LGPD e aos limites do uso de dados pessoais por grandes plataformas, o que deve aumentar a pressão por transparência e por mecanismos claros de opt-out. Na prática, essa mudança escancara um movimento que o setor de tecnologia vem normalizando nos últimos anos: a linha entre "assistente pessoal inteligente" e "motor de publicidade" está cada vez mais tênue. Ao integrar recursos de IA diretamente aos produtos mais usados do dia a dia — e-mail, fotos, busca —, o Google cria um ecossistema em que é difícil para o usuário comum separar o que é ferramenta de produtividade do que é fonte de receita publicitária. Isso coloca o consumidor brasileiro diante de uma escolha pouco confortável: abrir mão de funcionalidades convenientes de IA ou aceitar que seus dados mais íntimos, como fotos de família e conversas por e-mail, sejam usados para calibrar anúncios. A disponibilização de uma opção para desativar essa integração é um gesto importante, mas também levanta a questão de quantos usuários realmente sabem que essa configuração existe ou se dão ao trabalho de alterá-la — um padrão recorrente no setor, em que o "opt-out" é tecnicamente possível, mas pouco acessível na prática. Para o Google, a medida reforça a tentativa de extrair mais valor comercial de seus investimentos bilionários em inteligência artificial, especialmente em um momento de concorrência acirrada com OpenAI, Microsoft e outras empresas que também buscam integrar IA generativa a serviços de produtividade. Já para o mercado de publicidade digital como um todo, sinaliza que o apetite por dados mais ricos e contextuais — como o conteúdo de uma foto ou o teor de um e-mail — não vai diminuir, mesmo com a pressão regulatória crescente. O recado para o leitor é claro: vale a pena revisar periodicamente as configurações de privacidade das contas Google, já que políticas como essa tendem a ser atualizadas silenciosamente e a abranger cada vez mais funções do ecossistema da empresa.